La genialidad en la publicidad de Absolut

Los anuncios del famoso vodka son considerados piezas claves de marketing y del arte contemporáneo. Conoce los mejores pósters.

 

   Absolut es el vodka más conocido a nivel mundial, con un mercado que abarca más de 120 países. La bebida sueca tuvo su origen en 1879 cuando el empresario Lars Olsson Smith lo introdujo con fuerza y destacó un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación.Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (Absolute pure vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut.Mientras el éxito de la bebida crecía, también lo hacía la incógnita de cómo presentar el vodka a los consumidores. Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman, encontraron la solución: una botella inspirada en un jarabe medicinal, sin ningún tipo de etiqueta.

 Hoy, la publicidad de Absolut está a cargo de la agencia TBWA, donde se han creado diversos anuncios que no pasan desapercibidos en el mundo del marketing; es más, son muy esperados.Y es que los creativos publicitarios del Absolut Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.Por ello, las campañas de Absolut están catalogadas como una galería de arte publicitario global y como páginas importantes del arte contemporáneo.

Hoy te mostramos las mejores:

 ABSOLUT HEAVEN

      Es de 1981 y fue la primera pieza gráfica publicitaria de Absolut. Se llama Absolut Heaven y la botella adquiere un aura celestial porque lleva alas de ángel.

 ABSOLUT SECURITY / ABSOLUT LARCENY

 Fueron dos avisos consecutivos y transmitían la idea de que el vodka es tan exquisito que no está a salvo de los ladrones.Es un aviso en donde no vemos la clásica botella al centro del póster, pues, obvio, ya ha sido robada.La publicidad es del año 1987 y ganó una Distinction dentro de los premios Andy, Merit, del Art Directors Club, un Clio en la categoría Best Alcoholic Beverage y el reconocimiento del Communication Arts Excellence. Fue finalista en el London International Advertising Awards, el New York Advertising Festival y el One Show.

 ABSOLUT SUBLIMINAL

 

 En los años ochenta comenzó a hablarse mucho de la publicidad subliminal y Absolut no quiso quedar fuera. Para eso idearon una campaña poniendo la marca casi invisible dentro de unos cubos de hielo.

 ABSOLUT WARHOL

 En 1985 Absolut pidió al artista Andy Warhol que pintara una botella y la llamara, obviamente, Absolut Warhol. A este diseño de arte siguieron luego las publicidades basadas en festividades, moda, sabores, cine y literatura, y mucho más.

ABSOLUT CITIES

 

La marca también ha lanzado una serie de anuncios ambientados en diversas ciudades del mundo en donde se relaciona la botella con cosas típicas de cada urbe.

Absolut Rome: la botella de Absolut se viste como la clásica motocicleta vespa roja.

Absolut Manhattan: La botella se destaca entre un mapa de Central Park.

Absolut LA: Ambientada en California, la botella asemeja una piscina.

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Descubren un mecanismo de regeneración cutánea

Un estudio internacional ha descubierto uno de los mecanismos implicados en la renovación de la cutícula del gusano nematodo ‘Caenorhabditis elegans’, un hallazgo que abre nuevas líneas de investigación en el campo de la lucha contra en envejecimiento de la piel en humanos. Si descubrimos qué proteínas se implican en la oxidación podríamos tratar algunas enfermedades”El envejecimiento en los seres vivos se produce por la reducción de la capacidad de las células para reparar el daño oxidativo que acumulan a lo largo de su vida. Cuando un animal envejece, la calidad de su piel empeora de manera drástica, aunque los mecanismos que provocan ese envejecimiento cutáneo aun no se conocen bien.

Este descubrimiento es un gran avance en la lucha contra el cáncer cutáneo, y se basa generalmente en el estudio de la oxidacion de las proteinas.

Mano afectada por la oxidación

Datos curiosos e interesantes sobre diseño gráfico (15)

El diseño grafico no solo es conocido por su elemento creativo, tambien lo es por ser un campo de trabajo atractivo y agradable. Como en toda actividad, dentro del diseño grafico existen infinidad de datos curiosos dignos de ser comentados. Algunas anecdotas son escuchadas frecuentemente, mientras que otras siguen siendo desconocidas para muchas personas. Cuando se hace alguna investigacion sobre la historia y los origenes del diseño grafico, leemos sobre los grandes diseñadores graficos y su vida, entonces nos damos cuenta que el diseño grafico siempre ha sido un campo complicado.
Enseguida 15 datos curiosos sobre diseñadores y diseño grafico que corroboran que el diseño grafico es una area de trabajo bastante singular e interesante:

1. Sorprendentemente la primera comunicación visual reconocida apoyada con pictogramas y símbolos se encuentran  fechada entre 15.000 – 10.000 aC, en las cuevas de Lascaux en el sur de Francia
  
2. Claude Garamond, el legendario editor y diseñador de tipos creador de la fuente Garamond, de la que toma su nombre, murio en la pobreza a los 81 años.
  
3. Peretz Rosenbaum fue la idea detrás del logotipo de IBM, el antiguo logotipo de UPS, y muchos otras identidades corporativas. No se sorprenda … Peretz Rosenbaum es sólo el nombre de nacimiento de Paul Rand.
 
4. El famoso cartel de reclutamiento del “Tío Sam”  “I Want YOU for the U.S. Army.”, diseñado por James Montgomery Flagg, fue en realidad inspirado por una  versión del cartel británico de Alfred Leete.

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5. El “hombre Michelin” que aparece en el diseño del logotipo de Michelin es el nombre original de “Monsieur Bibendum”. También aparece como el héroe en la película ganadora del Oscar, “Logorama”.
 
6. El primer sitio de la internet fuea “http://info.cern.ch/“, iniciado en 1992 por Tim Berners-Lee. Aun se mantiene activo.

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7. La tipografia Georgia diseñada por Matthew Carter, fue nombrada después de que leyo un titular sensacionalista que decia “Encuentran cabezas de aliens en Georgia”.
  
8. Recuerda el famoso logo de la NBA? No es Michael Jordan el que ves en la representación. El jugador se muestra en el diseño del logotipo es Jerry West.

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9. La silueta del niño en el  logotipo de los estudios de Hollywood SKG Dreamworks es William, el hijo de Robert Hunt (el ilustrador contratado para el diseño).
  
10. La tipografía Avant Garde fue creada por Herbert Lubin por necesidad, debido a la incompatibilidad de la de letras en el título de la revista Avant Garde.
  
11. The Design Republic (ya desaparecido) fue el encargado de diseñar todo el material gráfico del juego, la cubierta y la guía de “El Wipeout” serie de videojuegos.
 
12. El diseño del logotipo de Coca-Cola no fue creado a partir de un tipo de letra, sino de un estilo de escritura, ahora conocido como Spencerian Script.
  
13. El Gran Sello de los Estados Unidos fue diseñado en la década de 1770 por Charles Thomson (ex secretario del Congreso)

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14. El tipo de letra “Sans-serif” tenía varios nombres en el pasado. Algunos de los cuales son Egyptian, Antique, Grotesque, Doric, Heiti, Lineale, y Simplices.
  
15. John Horsley Callcott diseñó la primera tarjeta de Navidad en 1843. Pero fue Sir Henry Cole el primero al que se le encargo comercialmente la primera tarjeta de Navidad.


El misterio de los relojes de Sicilia


Sicilia, la isla más 'adelantada' del mundo

 

Es uno de esos misterios dignos de estudio y que no tienen aun explicacion alguna… y es que desde hace una semana los relojes de las plazas, los edificios públicos y las casas particulares de varias localidades de Sicilia se adelantan de 10 a 20 minutos diarios por causas desconocidas.

Los mecanismos electrónicos de la isla italiana de Sicilia ‘se han vuelto locos’: todos los relojes se apresuran en demasía, de quince a veinte minutos al día durante ya una semana sin que nadie sepa por qué.

Así, unos investigadores en informática de una firma local han lanzado una campaña de información por internet y han descubierto que los despertadores y los relojes de los microondas tampoco obedecían a las leyes de la física.

Los especialistas de la cátedra de electrotecnia de la Universidad de Catania, la segunda ciudad siciliana, están investigando este misterioso fenómeno intentando encontrar una respuesta a por qué miles de mecanismos electrónicos en la isla, como despertadores, relojes de las computadoras y diferentes relojes digitales caseros, se adelantan por causas desconocidas.

Ademas, este fenómeno amenaza también con una crisis bancaria ya que afecta a algunos sistemas electrónicos de las instituciones financieras de Sicilia.

Los dos investigadores han lanzado la hipótesis de que todo se debe a bruscos cambios en los campos electromagnéticos, atribuidos al volcán Etna, el más activo de Europa, que domina la ciudad de Catania  y que entró en erupción el 12 de mayo.

Otros apuntan a un fallo en el cable submarino del suministro eléctrico de la isla. Sea lo que sea, Catania y otras ciudades sicilianas pueden vanagloriarse de ser las localidades de Italia más ‘avanzadas’ de su tiempo.

 


¿Ver demasiada televisión tiene algún efecto sobre el desarrollo?

Los bebés que ven la televisión son más propensos a sufrir retrasos en el desarrollo cognitivo y del lenguaje a los 14 meses, sobre todo si están viendo programas destinados a niños de mayor edad y adultos.

 

Según un estudio publicado en la revista Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine y realizado con 259 familias de Nueva York (EE UU), los niños que ven 60 minutos de televisión al día obtienen puntuaciones de desarrollo un tercio inferiores a los 14 meses de edad que los bebés que no se sientan habitualmente delante de la pantalla. Aunque los resultados del desarrollo se encontraban todavía en el rango normal, la discrepancia puede deberse al hecho de que cuando los niños y los padres están viendo la televisión, están perdiendo la oportunidad de hablar, jugar, y tener interacciones que son esenciales para el aprendizaje y el desarrollo.

 

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¿El cerebro de las personas violentas es diferente?

Un nuevo estudio de neuroimagen publicado en la revista especializada Archives of General Psychiatry sugiere que las personas con un largo historial de comportamiento violento tienen más materia gris en ciertas áreas del cerebro.

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Para llegar a esta conclusión, los investigadores identificaron en varios sujetos varones, con edades comprendidas entre 23 y 54 años, cuál era la morfología cerebral relacionada con el abuso de ciertas sustancias, como el alcohol o las drogas, que en muchas ocasiones acompaña a los comportamientos violentos. de este modo pudieron observar que, independientemente de si un sujeto abusa de determinadas sustancias, los sujetos violentos tienen más sustancia gris en ciertas regiones  cerebrales que los sujetos no violentos, concretamente en las áreas mesolímbicas, donde se libera dopamina, y que estudios previos relacionan con el deseo y la recompensa, así como con comportamientos antisociales.


Muere a los 104 años la millonaria más misteriosa de EE. UU.

Hija del rey estadounidense del cobre del siglo XIX y de una reina de la belleza de Nueva York, la pequeña Hughette nació en París en 1906. Allí pasó los primeros años de su vida antes de trasladarse a la Gran Manzana. En su adolescencia alternó los mejores colegios con costosísimas clases de baile impartidas por la legendaria Isadora Duncan y el glamour de las fiestas de la alta sociedad estadounidense.

A los 19 se convirtió en la heredara más apetecible del país. La muerte de su padre, el magnate de las materias primas y ex Senador William A. Clark, le dejó una fortuna personal cercana a los 360 millones de euros. Los solteros de familias como Rockefeller, Astor o Guggenheim, la cortejaron con la idea de formar la familia más poderosa de la nación.

Con 22 años recién cumplidos se casó, pero por amor no por interés financiero. Su matrimonio con William McDonald Gower, un modesto trabajador de Wall Street, fue un desastre y apenas duró dos años. El mismo día de su divorcio, en 1930, se le tomó la última foto en vida, y comenzó su maldición.

Como la princesa Rapunzel, se encerró en una torre —un imponente apartamento de 42 habitaciones con vistas a Central Park— esperando que un príncipe azul la rescatase. Allí pasó aislada ocho décadas, pero el caballero andante nunca llegó.

Huguette se fue separando cada vez más y más del mundo. Desperdició los mejores años de su vida viendo dibujos animados en televisión, rodeada de su colección de muñecas y pidiendo a sus escasas visitas que la llamasen Madame Clark, como recuerdo de su añorada vida en París. Ni siquiera salió de su jaula dorada para asistir al funeral de su madre, fallecida en 1963.

Hasta que cumplió 95 años no dejó que ninguno de sus familiares se le acercase. Temía que sólo les preocupase su dinero, sus obras de arte o las faraónicas mansiones que poseía en New Canaan (Connecticut), de 52 y 121 habitaciones, y Santa Bárbara (California).

La sospecha de que sus parientes solo querían su fortuna la llevó a relacionarse con un grupo muy reducido de personas. En la única que confiaba ciegamente era en su antigua secretaria, Suzanne Pierre, fallecida el pasado mes de febrero, con la que se comunicaba en francés para evitar que nadie entendiera sus confidencias.Los últimos meses de Huguette fueron un fiel reflejo de su vida. Sus abogados peleando en los juzgados de Manhattan contra los sobrinos-nietos de la misteriosa heredera por hacerse con su fortuna, mientras ella agonizaba en una habitación del hospital Cedars Sinai que ni siquiera estaba a su nombre. El pasado 24 de mayo falleció la pobre niña rica que lo tuvo todo y no supo cómo disfrutarlo, dejando una cruda batalla legal por sus 360 millones de euros de patrimonio, entre el que se incluye el violín La Pucelle (la virgen), fabricado por Antonio Stradivarius en 1709, y el cuadro Ramo de Rosas de Auguste Renoir. Ayer Huguette, amante del arte y la música, habría cumplido 105 años.